Нейросети [Stepik, Никита Любавин] Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг (2026)

[ChatGPT]

Описание [Stepik, Никита Любавин] Яндекс Директ 2026: нейросети и performance-маркетинг (2026):

В 2026 году Яндекс Директ претерпел значительные изменения. Ручное управление ставками уступает место работе с алгоритмами и аналитикой. Этот курс не просто о настройке объявлений, а о том, как управлять результатами: заявками, продажами и окупаемостью.

Что вы получите:

1. Новое мышление. Вы поймёте, почему:
   • ручное управление ставками неэффективно,
     
   • алгоритмы требуют точных данных (конверсии, LTV),
     
   • ваша задача — не настраивать параметры, а обучать систему.
     
2. Практические навыки. Вы научитесь:
   • запускать рекламу через Единую перфоманс-кампанию,
     
   • использовать Мастер кампаний для быстрых тестов,
     
   • выбирать стратегию: клики или конверсии,
     
   • строить структуру кампаний с учётом алгоритмов.
     
3. Экономика и аналитика. Вы будете понимать:
   • как рассчитывать CPC, CPA и ROMI,
     
   • как задавать целевую долю рекламных расходов,
     
   • как учитывать медиаинфляцию в разных нишах (e-com, недвижимость, финансы).
     
4. Защита бюджета. Вы освоите:
   • фильтрацию ботов и подозрительного трафика,
     
   • работу с офлайн-конверсиями,
     
   • методы очистки некачественного трафика.
     
5. Креативы нового поколения. Вы научитесь:
   • создавать объявления, которые привлекают внимание,
     
   • использовать нейросети (Kandinsky, Yandex Neuro Ads),
     
   • тестировать нестандартные подходы.
     
6. Практика через реальный кейс. В рамках курса вы выполните сквозной проект:
   • запуск рекламы,
     
   • анализ показателей,
     
   • оптимизация,
     
   • масштабирование.
     

Это позволит не только усвоить теорию, но и применить её на практике.

Важно: чего в курсе нет. Курс предоставляет сильную базу, но:

• не учит программированию (Python, SQL), что необходимо для крупных e-com проектов,
  
• не даёт «волшебной кнопки» — для успешной кампании требуется опыт и тестирование,
  
• не заменяет практику — реальные бюджеты и ошибки формируют профессиональные навыки,
  
• не формирует отраслевую интуицию — для разных ниш (недвижимость, фармацевтика, e-com) необходим опыт.
  

Для кого этот курс:

• Новички в digital-профессиях: желающие освоить востребованную удалённую работу, изучив актуальные тренды 2026 года без устаревших подходов.
  
• Предприниматели и владельцы малого бизнеса: стремящиеся контролировать расходы и понимать, куда уходит бюджет, а также эффективно общаться с подрядчиками.
  
• Маркетологи «старой школы»: специалисты, привыкшие к ручному управлению ставками, желающие перейти на новый уровень работы с ИИ, макроконверсиями и автоматизацией.
  

Начальные требования:

• Уверенное владение ПК и доступ к интернету.
  
• Базовые знания математики на уровне 5 класса (умение считать проценты для расчёта конверсии и доли рекламных расходов).
  
• Опыт в маркетинге необязателен — мы объясняем сложные алгоритмы простым языком, используя примеры из повседневной жизни (от покупки смартфона до поездки на дачу).
  

Программа курса:

1. Введение в performance-маркетинг 2026:
   • О курсе и стартовом арсенале.
     
   • Как работает Яндекс Директ в современных условиях.
     
   • Воронка продаж и новые ключевые показатели эффективности.
     
2. Инфраструктура: Яндекс Метрика, защита от фрода:
   • Базовая настройка Яндекс Метрики.
     
   • Макро- и микроконверсии.
     
   • Работа с офлайн-конверсиями и фильтрация ботов.
     
   • Продвинутая аналитика: Yandex Tag Manager и серверный трекинг.
     
3. Экономика рекламы и аналитика рынка:
   • Принцип аукциона и медиаинфляция в 2026 году.
     
   • Расчёт ставки и целевой доли рекламных расходов.
     
4. Семантика и автотаргетинг:
   • Почему ручной подбор тысяч ключевых слов устарел.
     
   • Группировка по интентам.
     
   • Использование обязательного автотаргетинга Яндекса.
     
   • Роль минус-слов в управлении бюджетом.
     
5. Креативы, офферы и генеративные нейросети:
   • Структура объявлений в 2026 году: расширения, уточнения.
     
   • Работа с Yandex Neuro Ads и Smart Design.
     
   • Создание нестандартных баннеров с помощью ИИ-генераторов.
     
6. Настройка современных кампаний: ЕПК и Мастер кампаний:
   • Мастер кампаний: когда использовать и как запускать.
     
   • Выбор автостратегии: максимум кликов или максимум конверсий.
     
   • Единая перформанс-кампания (ЕПК): настройка показов на Поиске.
     
   • Особенности рекламы без сайта: создание посадочных страниц для Telegram.
     
7. Оптимизация, масштабирование и аналитика:
   • Работа с Мастером отчётов и дашбордами.
     
   • A/B тестирование и корректировки ставок по полу и возрасту.
     
   • Чистка Рекламной сети Яндекса (РСЯ): отключение неэффективных приложений.
     
8. Работа директологом и юридическая безопасность:
   • Обязательная маркировка рекламы (ОРД, получение токенов).
     
   • Как продавать свои услуги, составлять бриф и формировать коммерческое предложение.
     

Подробнее:

Скрытое содержимое. Вам нужно войти или зарегистрироваться.

Скачать:

Чтобы просмотреть содержимое, вам необходимо Войти в систему или Зарегистрироваться.